El veterano copywriter Robert Sawyer (con 20 años de experiencia en empresas de la talla de Saatchi and Saatchi y ahora consultor en New York) realiza en Kiss&Sell (en castellano en Index Book, 2006) una completa retrospectiva sobre varios de los principales profesionales del mundo de la publicidad. En especial, pero no exclusivamente, analiza decenas de textos publicitarios: desde el recurso al texto largo hasta los no-textos, desde el tradicional papel hasta la televisión o internet, desde el trabajo público hasta las anécdotas de los principales publicistas…
Como Juan Rey o Mariano Castellblanque, también Sawyer propone una serie de caminos, esta vez desde una amplia perspectiva internacional. Una de las virtudes de la obra es que Sawyer no entra a juzgar los ejemplos: parece decir con esta metodología que todas las vías, de una manera u otra y como detalla a lo largo de 184 páginas, sirven de ayuda para aumentar la eficacia de los textos publicitarios.
